Instagram Algoritması 2020’de nasıl çalışacak?
Dünya genelinde isim yapmış pazarlama uzmanları Instagram’ın reklamcılık işletmeleri için en iyi platformlardan biri olarak yerini koruyacağı konusunda hemfikir. Reklam dünyasında sosyal medya kanalları arasında ilk 5 içinde olan Instagram verimliliği ve kullanıcılar arasındaki popülerliğini her geçen gün arttırmaya devam ediyor.
Bunun yanında, eMarketer istatistiklerine göre 2020 yılında Instagram reklam yatırımları için işler biraz daha farklılaşacak. ABD merkezli yapılan araştırma pazarlamacıların Instagram’a 2019 yılına kıyasla 2020’de % 69 daha fazla harcama yapmayı planladıklarını gösterdi.
Ülkemizdeki gelişmelere bakıldığında da her yıl sosyal medya yatırımlarının artarak devam ettiği göz önünde bulundurulduğunda Instagram’a harcanan reklam tutarlarının artacağını tahmin etmek hiç zor değil.
Instagram yıllar içinde çağa uygun birçok değişiklik yaptı. Yaptığı değişiklikler çoğu zaman da öncü oldu. Logosunu değiştirerek başlayan köklü değişimler, çalışma prensibinde yaptığı dönüm noktası sayılan kronolojik içerik yayınından algoritmik içerik gösterme şekline geçtiğinde pek çok yayıncı paniğe kapılıp takipçilerinden gelen etkileşimi kaybedeceğini düşünmüştü. Değişim sonrasında beklendiği gibi ufak düşüşler yaşansa da zaman geçtikçe her şey daha iyiye gitti.
Yeni bir algoritma değişikliğine giden Instagram 2020 yılında nasıl çalışacak?
Bu yazımızda sonsuz olasılık hesapları içinden daha çok organik trafiğe sahip olabileceğiniz ilgi çekici Instagram hesaplarını nasıl oluşturacağınızı anlatıyoruz.
“Sosyal medya pazarlamasının temel ilkeleri hakkında yalnızca saf mantık ve bilgi vardır.”
Instagram algoritmasını nasıl yenersiniz?
Dijital pazarlamadan uzak olan ya da bu konuda tecrübe sahibi olmayan kişiler size Instagram algoritmasının gizemli ve çözümlenmesi mümkün olmayan bir yapıya sahip olduğunu söyleyeceklerdir.
Bunun yanında dijital pazarlama konusunda uzmanlaşan profesyoneller, artık işlerinin bir parçası haline gelen trend takipleri, büyük sosyal medya platformlarının konferansları ve eğitimlerini sürekli takip ettikleri, ilgili web sitelerinde güncel her konuyu okudukları için Instagram algoritmasının da tıpkı diğer sosyal medya platformları gibi hiçbir gizemi olmadığının garantisini sizlere vereceklerdir.
Sosyal medya pazarlamasının temel ilkeleri hakkında yalnızca saf mantık ve bilgi vardır.
Hepimizin bildiği ve gün içinde defalarca kullandığı Google, Facebook ve Instagram kullanıcılarına en iyi deneyimi yaşatabilmek için sürekli çalışıp kendilerini geliştiriyorlar. Yaptıkları köklü değişmlerin ve algoritmaların amacının bu olduğunu unutmayın. Instagram 3 yıl önceki haliden çok farklı bir çalışma sistemiyle yayınına devam ediyor. Her pazarlamacının ve her markanın hayali, kullanıcıların uygulamayı ilk açtığında karşısında kendi yayınını görmesi. Yayınlar eskisi gibi kronolojik olarak sıralanmadığından ancak akışta herhangi bir yerde bulunabildiğinden bunun kuralı konusunda kafa yoruyorlar. Bu kuralın her kullanıcı için farklılık gösterdiğini ancak temelde mutlaka müşteri sadakatine benzer bir sadakat oluşturmayı gerektirdiğini söyleyebiliriz.
Instagram’ın Ürün Lideri Julian K.Gutman’ın bir konferansta söylediği gibi, 2020’de Instagram tamamen katılım, frekans ve iletişim ile ilgili olacak.
Ancak, bu başlıklardan herhangi birinde iyi olmak yeterli değil. Mükemmel bir karışım oluşturmalısınız ve her üçüne de sahip olmak için kararlı olmalısınız. İçeriklerinizi oluştururken bilmeniz gerekenleri yazımızda anlatmaya devam ediyoruz.
Etkileşimi kullanmak algoritmayı yenmek için en güçlü silah
Unutulmaması gereken en önemli püf nokta, Instagram’ın da diğer platformlar gibi kullanıcıya en iyi deneyimi sunarken, gittikçe daha fazla kullanıcıya sahip olmak ve bu kullanıcıları platform içinde daha fazla tutmaktır. Platformların daha fazla zaman geçiren kararlı kullanıcılara ihtiyacı var. Aslında bu yüzden de her hesabın algoritma gözünde farklı bir puanı var şeklinde yorum yapabiliriz. Hesabınız ne kadar fazla kişiyle etkileşim halindeyse ve gönderileriniz ne kadar çok ilgi çekiyorsa, yani diğer kullanıcıları platformda tutmaya yarıyorsa Instagram algoritması için o kadar değerlisiniz. Çünkü sizin hesabınız sayesinde platformda daha fazla zaman geçiren kullanıcılara daha fazla reklam gösterebilecek ve kazancını daha çok arttırabilecektir.
Bir marka veya işletme misiniz? İşletmeler için “19 Beğenilebilir Instagram Fikri” başlıklı yazımız yakında yayınlacak.
Instagram Hikayeler (Story) Algoritmasını içerikle nasıl yenebilirim?
Instagram’ın popülerliğinin artmasının en önemli faktörlerinden biri olan hikayeler 2016 yılında platformdaki yerini aldı. Snapchat’le ilgili konuya bu yazımızda girmeyeceğiz.
Verilere göre her gün 500 milyondan fazla insan hikayeleri izliyor.
Algoritmasını öğrenirken, hikayeler özelliğinin, sayfa takipçilerinizi normal müşterilerinize dönüştürmenize yardımcı olacak mükemmel bir araç olabileceğini unutmayın.
2020 yılında yeni algoritmaya göre hikaye oluştururken, kitlenizin katılımını arttıracak yönde bir yapıda ve estetiğine daha çok önem verilmiş olması mühim.
Hikayeler algoritması çok basit çalışır. Etkileşimlerinize (beğeniler, mesajlar, yorumlar, hikaye izleme) göre en çok ilgilendiğiniz profilleri karşınıza çıkarır. Ayrıca, arkadaş listenizdeki yeni içeriğe sahip etkin hesapları da gösterir.
İlgi çekici Instagram Hikayeleri oluşturmanın birçok yolu var. Video özelliklerini ve “soru” etiketlerini kullanmak, markanızın veya ürününüzün hikayesini anlatmanıza yardımcı olabilir. Bunun yanında takipçilerinizin de sorduğunuz soruya katılımı etkileşim demektir ve işte algoritmayı kalbinden vurdunuz. Artık algoritmanın gözünde daha değerlisiniz. Burada bahsettiğimiz ve bu yazının herhangi bir yerinde bahsettiğimiz hamleleri devamlı hale getirmeniz gerektiğini unutmayın. Yukarıda devamlılığın Instagram algoritması için olmazsa olmaz esaslarından biri olduğunu anlatmıştık.
Mikrobloglamaya (metin yazmaya) dikkat etmelisiniz?
Instagram yeni bir rönesansa girdi diyebiliriz. Açıklama bölümüne de en az fotoğraflarınız kadar önem vermek hesabınızın öne çıkması için değerli bir hale geliyor. Yukarıda bahsetmiştik, platformlar kullanıcıların daha çok zaman geçirmesini seviyor. Bunun için en etkili yöntemlerden biri de görsellerin açıklamalarının okunması. Kullanıcı alışkanlıkları uzun başlıkları, ayrıntıları açıklamaları okumaya evrilmeye başladı. Instagram da bu yüzden açıklama bölümüne önem veren hesapları daha çok seviyor. Instagram hesabınızı bir mikrobloga çevirmeniz sizin için faydalı olacaktır.
Instagram Akışı İçin İlgi Çeken Estetik Tasarımlar
Bugün birçok marka, Instagram özet akışlarının yeni ana sayfaları haline geldiğini fark etti. Ve böylece, özenle hazırlanmış bir hesap estetiği gerçekten önemli hale geliyor. Ne de olsa Instagram görsel bir platform ve benzersiz bir estetik sergilemek markanızın unutulmaz olmasına yardımcı olacak.
Hedef müşterinize ve iyi estetiğe odaklanan açıklayıcı bir biyografi ile bağlantı kurmaları daha kolay olacaktır. Profilinizin ad bölümü biyografinizin aranabilir olabilecek tek bölümüdür, bu yüzden onu hazırlamak için biraz çaba harcayın.
2020’de ilginç olacak estetik söz konusu olduğunda, düzenlenmemiş görüntülerin ve “daha gerçek” görüntülerin yükselişini göz ardı edemeyiz.
2020’de Instagram Algoritmasını nasıl yenebilirim?
Daha önce öğrendiğimiz gibi, Instagram’ın algoritması hesabınızda tanıdığınız ve önem verdiğiniz kişilere göstermeye çalışıyor. Henüz zihin okuyabilme gibi yeteneği olmadığı için de etkileşimde olduğunuz kişilere bakarak bunu gerçekleştiriyor. Mesajlaşmalarız, diğer kullanıcıların hesaplarında geçirdiğiniz süreler gibi basit metrikleri kullanarak platformu size özel bir hale getirerek kişiselleştiriyor. Bu yüzden Instagram’ınızdaki yorumlar için bildirimleri açmak çok önemlidir. Bunu yaptığınızda, kitlenizin aktif üyeleriyle iletişim kurma şansınızı kaçırmazsınız. Yeni başlıyorsanız, iyi bir tavsiye, hedef kitlenizi düşündüğünüz kişilere yorum yapmak ve onlarla etkileşime girmek..
Markanızla ilgili bir kelimeyi yaymak için Instagram Hikayeleri kullanıyorsanız, Hikayenizdeki her reaksiyona en azından bir emoji gönderdiğinizden emin olun. Fark yarattığınızı göreceksiniz. Bu yöntem size zaman kaybı gibi görünebilir ancak hikayelerinizi görüntüleyenlerin sayısındaki artışı kısa sürede gözlemleyebilirsiniz.
Bu arada artık takipçi satın alma, sahte profiller tarafından takip edilme, aktif olmayan bir kitle tarafından sadece takipçi sayısını hedefleyerek takip edilmeyi artık aklınızdan çıkarın. Instagram uzun zamandır bu konuya sıcak bakmıyor. 2020 yılında daha sert bir politika izleyeceğini de biliyoruz. Gerçek kullanıcılara odaklanın. Sizi takip edenlerin yalnızca bir sayıdan ibaret olmadığını unutmayın. Sayfanızda yaptığınız paylaşımlara önem veren, bir sonraki paylaşımınızı merak eden ve sizinle etkileşimde olan bir topluluk oluşturun.
Instagram Algoritmasını Tutarlılığınızla Yenin
Instagram, Algoritmalarını oluştururken insan psikolojisinin temel ilkelerini kullanıyor. İşte bu yüzden alışkanlık ve ritüellere bağlı kalma doğal davranışlarınızdan faydalanın. Takipçilerinizi bir düzene alıştırmanız onlar için de sizin için de ve tabi ki Instagram için de karlı bir alışveriş sağlayacaktır.
Örneğin, yalnızca Pazartesi, Salı ve Cumartesi günleri paylaşım yapıyorsanız, takipçileriniz bunu hatırlayacak ve profilinizi ziyaret edeceklerdir. Bu davranışları da kısa süre içinde akışta sizin gönderilerinizle karşılaşmalarını sağlayacaktır.
Sonuç
Tüm bu anlattıklarımızdan ve tecrübelerimizden yola çıkarak Instagram algoritmasını yenebilmeniz için bir kaç başlık öne çıkıyor.
İlk olarak, hashtag’lerle ilgi çekici içerikler yayınlayın ve sizi anlatan bir estetik belirlemeyi unutmayın.
İkincisi, içeriklerinizi belli bir düzende paylaşın ve bu düzeni bozmayın. Bunu otomasyona bağlayabileceğiniz ücretli ve ücretsiz pek çok uygulama mevcut.
Çok güzel anlatmışsınız ama bunların tümünü tek başımıza yapablir miyiz bilmiyorum. Mesela her gün aynı saatte paylaşım yapmak çok ta mümkün değil yani bence. Bu işi otomatik yapan programlar var mı?
Bu güncellemeler ne sıklıkla oluyor? Algoritma değişiklikleri olduğunu duyuyoruz ama bunu hangi aralıklarla yapıyor instagram?
Merhaba,
Çok faydalı bir yazı olmuş. Yeni kurulan bir sosyal medya ajansıyız. Güncel konuları takip ediyoruz ve öğrenirken aynı zamanda yönettiğimiz insta hesaplarında uyguluyoruz. Teşekkürler.
Yazının devamı gelecek mi? bu algoritma sürekli değişiyor galiba, paylaşımlarımı beğenenlerin sayısı sürekli azalıyor.
Okuduklarımı uyguladım, bi haftada değişimi gördüm diyebilirimm.
bayağa detaylı yazmışınız. tşk ederim
Insta blog sayfam var takipçi sayım yüksek zaten ama paylaştıklarımı az kişi görüyordu, beğenilerim düşmeye başlamıştı. Okuduklarım mantıklı geldi deneyeceğim. Sitesi tekrar bulabilirsem gelişim hakkında yorum yaparım.
Gayet detaylı anlatılmış bu konuda danışmanlık veriyor musunz? Şirketimizin instagram hesabını büyütmek istiyoruz. iletişim bilgilerimizi mail olarak gönderdik.