Kurumsal Kimlik Çalışması Nedir?
Kurumsal kimlik çalışması ve marka çalışmasının çok sık karıştırıldığına şahit oluyoruz. Kısaca ikisi arasındaki farktan bahsederek kurumsal kimlik çalışmasının neleri içerdiğini bu yazımızda anlatacağız. Marka tüketiciyle duygusal bağlar kuran, belirli bir konumlandırmaya sahip, içgörü odaklı faydası belirlenmiş, firmanızı diğerlerinden ayıran özellikler bütünüdür şeklinde kısaca açıklayabiliriz. Markayla ilgili ayrıntılı yazımızı buradan okuyabilirsiniz.
Bu yazımızın konusu olan kurumsal kimlik ise güçlü bir marka olma yolunda ürün ya da hizmetinizin (firmanızın) görsel öğeler içeren, müşterileriniz, tedarikçileriniz ve çalışanlarınızın gözlerinde canlandıracağınız yüzünüzdür.
Kurumsal kimlik çalışması markanızın bulunduğu sektöre ve marka konumlandırmanıza göre size özel oluşturulacak pek çok materyalin birleşimidir. Kurumsal kimlik çalışmanız size özel yapılmalı ve kullanıldığı alanlarda bu çalışmaya uygun yapılan materyaller karşısına çıktığı kişide markanızı çağrıştırmalı ve hatırlatmalıdır. Kurumsal kimlik çalışmasının içeriğinde neler olduğunu başlıklar halinde anlatalım.
Marka İsmi
Kurumsal kimlik çalışmasının ilk adımıdır. İsimine karar verilmiş olan markalarda ikinci adımı logo tasarımı izler.
Logo Tasarımı
Logo, markanın temel kimliğini yansıtan, tüketicide, gördüğü anda markayla ilgili bilinirliği çağrıştıran, ilk kez karşılaştığı bir markaysa güven oluşturacak ilk teması gerçekleştiren sembol ya da yazıdır.
Font – Kurumsal Yazı Tipi Kullanımı
Ürünlerinizde, hizmetlerinizin anlatıldığı broşür, katalog, web sitesi gibi materyallerde yazıyla anlattığınız her özelliği marka için seçilmiş ya da sıfırdan oluşturulmuş fontlar kullanarak yapmalısınız. Font kullanımdaki devamlılık zaman içinde markanızla özdeşleşen, tüketicinin gördüğü anda sizinle bağdaştıracağı markanızın güçlü yönlerinden biri olacaktır.
Slogan
Markanıza ait doğru bir slogan bulmak, sabırlı ve titiz bir çalışma gerektirir. kullanılacak olan marka sloganı bir yada iki cümlede markanızın vaadini özetlemeli, tüketicilerde markanızla ilgili doğru duygu ve düşünceleri oluşturmalıdır. Sloganınız markanızı tüketiciye anlatacak en kısa yoldur. Hatırlanırlığının yüksek olması markanızın gücünü arttıracaktır. Bunun yanında sloganınızın kullanım alanlarına doğru karar verilmelidir.
Kartvizit
Çağımızın hızla dijitalleştiğini göz önünde bulundursak da bizce geçerliliğini hala yitirmemiş olan, kurmsal kimliğin olmazsa olmaz öğelerinden biri de kartvizittir. Kartvizitiniz faaliyet gösterdiğiniz sektöre, markanızın tüketiciye vermek istediği mesaja göre tasarlanmalıdır. Kartvizit potansiyel müşterinizin markanıza dokunduğu ilk materyaldir. Dikkat çekici ve akılda kalıcı olmalıdır. Kartvizitinizde size kolayca ulaşabilmeleri için iletişim bilgilerinizin okunaklığı ve anlaşılabilir olması en temel özelliktir.
–Antetli kağıt
Kurum içi ve kurumlar arası yazışmalarda kullanılmak üzere, logonuzun ve iletişim bilgilerinizin olduğu, kurumsal kimliğinize uygun olarak tasarlanmış kağıtlardır.
Zarflar
Kullanım alanına göre pek çok çeşidi olan zarflar, içinde bulunan materyalin gönderilen kişiye ulaştığında markanızın logosuyla, sloganıyla, fontları ve renkleriyle karşılaşacağı yani markanızla baş başa kalacağı, marka bilinirliğinizi ve kurumsal yapınızı güçlendiren bir kurumsal kimlik öğesidir.
Fatura, makbuz ve fişler
Faaliyet alanınıza göre ihtiyacınız doğrultusunda resmi evraklarınızın kurumsal kimlik çalışmasına uygun şekilde düzenlenmiş belgelerdir.
Giydirmeler ve bayraklar
Markanızın araçlarında, sektörünüze göre kullanılan demirbaş ürünlerde ve ofislerde logonuzun, sloganınızın kullanılarak yapıldığı tasarımların bu ürünlere uygulanmış halleridir.
Tabela tasarımları
faaliyet alanınıza göre çeşidine ve görüntüsüne karar verilerek tasarlanacak olan levhalar ve tabelalar kurum içi kültürünüzü yansıtmalıdır. Departman isimlikleri, levhalar ve tabelalardan oluşan gruptur.
Ambalaj tasarımları
Kurumsal çantalar, poşetler, koliler, kutular kurumsal kimlik tasarımının parçalarıdır.
Promosyon tasarımları
Müşterilerinizin çalışma hayatını kolaylaştıracak ajandalar, kalemler, bloknotlar, anahtarlıklar vb. çok geniş bir ürün yelpazesine sahip gruptur. Promosyon ürünlerdeki amaç marka bilinirliğini arttırmak, müşteri sadakatini oluşturmaktır.
E-mail imzası
İş hayatının önemli haberleşme kanallarından olan e-maillerinizde gönderdiğiniz kişinin sizi kolayca tanımasını ve size hızlıca ulaşmasına yardımcı olacak görsellerdir.
Mailing şablonu
Müşterilerinizi markanızla ilgili gelişmelerden haberdar etmek için göndereceğiniz e postaların kurumsal kimliğinize uygun şekilde hazırlanmış şablonlar içerisinde olması gerekir. Bu şekilde marka bilinirliğiniz ve hatırlanırlığınız artacaktır.
Web sitesi
Markanızın dijitaldeki merkez üssüdür. Markanızla ilgili, ürün ve hizmetlerinizle ilgili her türlü bilginin görselin ve videonun barındığı platformlardır. Ayrıca ulaşılabilirliğinizi arttırdığından yeni pazarlara açılmak, yeni müşterilerin sizi bulmasını kolaylaştırır.
