KAZANDIRAN Sosyal Medya Büyüme Stratejisi Nasıl Oluşturulur
2024’te yeni sosyal medya büyüme seviyelerine ulaşmanıza yardımcı olacak etkili taktikler rehberimiz yayında!
Sosyal Medya Büyümesi Nedir?
Sosyal medya büyümesi, birçok farklı sosyal başarı türünü içeren genel bir terimdir. Sosyal medya büyümesini tanımlamanız, örgütünüz için en önemli hedeflere ve ölçümlere bağlıdır. Sosyal medya büyümesini ölçmenin en yaygın yollarından bazıları şunlardır:
- Sosyal medya takipçi büyümesi: Belirli bir süre içinde kaç yeni takipçi kazandığınız.
- Etkileşim oranı: İçeriğinizle kaç kişi etkileşimde bulunuyor vs. kaç kişi görüyor.
- Sosyal hesaplardan gelen web trafiği: Sosyal gönderilerden veya sosyal profillerinizden yönlendirilen web siteniz ziyaretlerinin sayısı.
- Sosyal hesaplardan yönlendirilen dönüşümler: Sosyal bir bağlantıdan web sitenize gelen kaç kişinin satın alma, bülteninize kaydolma veya ölçmek istediğiniz diğer dönüşümleri gerçekleştirdiği.
- Sosyal ticaret satışları: Sosyal hesaplarınız üzerinden gerçekleşen sosyal ticaret faaliyetlerinden elde ettiğiniz gelir miktarı.
10 Etkili Sosyal Medya Büyüme Stratejisi
1. Hedef Kitlenizin Favori Platformlarında Aktif Olun
Dilediğiniz kadar sosyal medya hesabı oluşturabilirsiniz. Ancak izleyici kitleniz sizi zaten aktif olarak kullandıkları sosyal ağlarda bulacaktır. Sizi kendi aramalarını beklemek yerine markanızı kolayca bulabilecekleri bir yere yerleştirmeniz gerekiyor.
Bu stratejinin iki bileşeni vardır:
- Hedef kitleniz
- Bu kullanıcı tabanındaki en popüler sosyal medya platformları
Etkili organik sosyal medya büyümesi için her ikisini de anlamanız gerekiyor.
Eğer hedef kitlenizin tam olarak kim olduğunu bilmiyorsanız, işte başlamanız gereken yer burasıdır. Neyse ki, size doğru yönlendirebilecek hedef pazarınızı bulma üzerine bir blog yazımız var.
Hedef kitlenizi anladıktan sonra, daha da detaylı bir şekilde hedef kitle kişilikleri oluşturarak ilerleyebilirsiniz.
Şimdi sosyal medyada bağlantı kurmak istediğiniz kişileri anladığınıza göre, onları nerede bulabileceğinizi belirleyebilirsiniz. Büyük sosyal platformların demografik özelliklerine dair blog yazımız araştırmaya başlamak için iyi bir yerdir. Ayrıca herhangi bir varsayımı doğrulamak için bazı testler yapmalısınız.
Unutmayın ki izleyici kitlenizin farklı segmentleri farklı sosyal medya sitelerinde aktif olabilir. Veya insanlar size birden fazla platformda takip ediyor olabilir, ancak her birinden farklı bir ilişki bekliyor olabilirler. Bu da her platform için içeriğinizi optimize etmeniz gerektiği anlamına gelir.
Örneğin, Washington Post’un bu haber hikayesine Twitter ve TikTok’ta nasıl farklı yaklaştığına bakın:
2. Düzenli Bir Gönderi Takvimi Oluşturun
İnsanlar, alışkanlıklarının peşinden giden varlıklardır. Sosyal içerikleri tutarlı bir program dahilinde paylaştığınızda, izleyici kitleniz ne bekleyeceğini bilir. Yeni içeriğin ne sıklıkta geleceğini anlar ve gönderilerinizi sosyal akışlarında ne zaman bekleyebileceklerini kestirebilirler.
Bu tutarlılık, içeriğinize bir arama veya öneri yoluyla ulaşan yeni kullanıcılar için takip düğmesine tıklamayı daha az çaba gerektiren bir hal alır. Aksine, algoritma içeriği akışlarında sunmadığında, hayranları profilinizde yeni içeriği aramaya teşvik eder.
İçeriğinizi nereye göndereceğinizi, izleyici kitlenizin tercihlerine dayanarak belirlediğiniz gibi, ne zaman göndereceğiniz konusundaki planınızı da sosyal etkinliklerine göre ayarlamalısınız.
İzleyici kitlenizin platformda en aktif olduğu zamanlarda gönderi yapmak, neredeyse tüm sosyal algoritmalar için temel bir değer sinyali olan erken etkileşim şansınızı artırır.
3. Kısa Videolar Paylaşın
Reels ve TikTok gibi kısa sosyal videolar sosyal medya büyümesinin kritik bir bileşeni haline geldi. Bu tür içerik oluşturmak, sosyal medya takipçi büyümesine ulaşmanın en kolay yoludur. Neden mi? Çünkü bu, sizi zaten takip etmeyen kişilere ulaşma olasılığı en yüksek olan içeriktir.
Instagram özellikle Reels için “gördüğünüzün çoğu takip etmediğiniz hesaplar tarafından paylaşılmıştır” diyor. Benzer şekilde, Facebook Reels’ı, “takip etmediğiniz yaratıcılardan ilginizi çekebilecek içerikler” olarak tanımlar. TikTok da bir kullanıcının ilginç bulacağı içerikleri yüzeye çıkarmak için tasarlanmıştır, sadece takip ettikleri hesapların içeriği değil.
Kısa video içeriğiniz genel sosyal stratejinizle ve marka sesinizle uyumlu olmalıdır. Ancak, bunlar, feed gönderileri veya hatta Hikayeler için oluşturduğunuz içerikten tamamen farklı bir tür içeriktir.
4. Sosyal Seoyu benimseyin
Sosyal medya takipçi büyümenize odaklandığınızda, sosyal arama motoru optimizasyonu (SEO) daha da önemli olabilir.
Sosyal SEO, içeriğinizi anahtar kelime araştırması, başlıklar ve etkili alternatif metin gibi SEO taktikleri kullanarak optimize etme anlamına gelir. Bu, her sosyal platforma entegre edilmiş arama özelliklerinin içeriğinizin ne hakkında olduğunu anlamasına yardımcı olur.
Bu da demek oluyor ki, sizin gibi içerik arayan kişilerin sizi bulma olasılığı daha yüksektir.
Ve bir bonus: TikTok’un arama sonuçları, arama motorları tarafından indekslenir, bu nedenle içeriğinizi sosyal medya dışında arama yapmaya başlayan kişilere yönlendirebilirsiniz.
5. Hedef Kitlenizle Etkileşime Geçin
Unutmayın ki sosyal medya sadece basit bir yayın platformu değildir. İzleyici kitleniz içeriğinizi görmek ister, elbette. Ancak aynı zamanda içeriğin arkasındaki marka (veya yaratıcı) ile etkileşimde bulunmak isterler.
Eğer sosyal medya varlığınızı büyütmek istiyorsanız, yorumlara, etiketlere, mesajlara ve bahsetmelere dikkatli bir şekilde yanıt vermeniz gerekiyor. Bu seçenek değil, arkadaşlar! İhmal edilen izleyici kitlesi etrafta kalmaz, bu nedenle yorumlarınızı ve mesajlarınızı yanıtsız bırakmak, sosyal medya büyümeniz için doğrudan çalışmalarınıza karşı çalışır.
6. Alanınızdaki hesaplardan ilham alın
Yukarıda izleyici etkileşiminden bahsettik, ancak endüstri araştırması yapmak da önemlidir. Bu durumda, zaten sektörünüzde iyi performans gösteren hesapları arıyorsunuz.
Bu hesaplar rekabetçiler olabilir. Ancak aynı zamanda potansiyel işbirlikçiler de olabilirler. Her iki durumda da, hesaplarını incelemek nişinizde zaten işe yarayanın ne olduğu konusunda size iyi bir fikir verebilir.
Strateji içgörülerinin ötesinde, hedef kitlenize zaten ulaşan popüler hesaplarla etkileşimde bulunarak sosyal medya büyümesi üzerinde de çalışabilirsiniz. Eğer doğrudan rekabet halinde değilseniz, içten ve destekleyici bir şekilde onların gönderilerini beğenmeyi ve yorum yapmayı deneyin. Dikkatlerini çekmek, karşılığında bir beğeni veya takip getirebilir.
Hesaplar arasındaki bağlantılar, sosyal medya algoritmaları için güçlü bir sinyaldir, bu nedenle ilgili hesaplarla bağlantı kurmak, takipçisi olmayanlar için önerilen bir gönderi olarak görünme şansınızı artırabilir.
Burada araştırmaya başlamanın iyi bir yolu anahtar kelime ve hashtag aramalarıdır.
7. İçerik Üreticileri ile İşbirliği Yapın
Bu, izleyici kitlenizi genişletmenin başka bir önemli stratejisidir. Bu durumda, kurulu bir izleyici kitabına sahip içerik oluşturucularla işbirliği yaparak onların kitlelerinden yararlanırsınız.
Sosyal medya büyümesine odaklandığınızda, içerik oluşturucu işbirlikçilerinizi dikkatlice seçmek önemlidir. Onların izleyici kitlesi, oluşturmaya çalıştığınız izleyici kitlesiyle gerçekten iyi bir eşleşme olmalıdır. Sonuçta, yeni bir takipçi akını, gerçekten etrafınızda kalmak isteyen bir izleyici kitlesi değilse genel büyüme stratejiniz için sadece faydalı olacaktır.
Yine, hashtag ve anahtar kelime aramaları iyi bir başlangıç noktasıdır. Ayrıca, mevcut izleyici kitlenizin hangi hesapları takip ettiğine bakmak için bir göz atmak da iyi bir fikirdir. İşte sizi oradan götürecek içerik oluşturucularla nasıl çalışılacağına dair tam bir rehberimiz var.
8. Profilinizi En Üst Düzeye Çıkarın
Evet, içerik oluşturmak sosyal medyanın daha heyecan verici kısmı olabilir. Ancak güçlü bir biyografi ve profil oluşturmak, sosyal medya büyümesi için hayati öneme sahiptir. Diğer büyüme stratejilerine fazla çaba harcamadan önce bunları iyi bir şekilde anladığınızdan emin olun.
Bunun birkaç nedeni var. İlk olarak, profiliniz ve biyografiniz potansiyel yeni takipçilere kim olduğunuzu, ne hakkında olduğunuzu ve sizi neden takip etmeleri gerektiğini söyler.
İkinci olarak, profiliniz ve biyografiniz insanları hesabınıza yönlendirmenin bir sürü fırsatını içerir. Sosyal medya profillerindeki çoğu alan aranabilir ve düzenli arama motorlarında ve sosyal arama sonuçlarında dizine eklenmiş olabilir.
Bu, hedef anahtar kelimeleriniz için optimize edilmiş bir profilin, insanları belirli bir sosyal platformu açmadan önce sosyal hesabınıza yönlendirebileceği anlamına gelir.
Ve son olarak, profiliniz, adres bilgisi gibi sosyal platformların bağlayıcı dokuları aracılığıyla insanları profilinize yönlendirme şansları sunar. Bu bilgiler, algoritmaların içeriğinizi sizin yerel bölgenizdeki insanlarla bağdaştırmasına yardımcı olur.
9. Güçlü Bir Marka Kimliği Geliştirin
Sosyal medya varlığınızı büyütmede sürekliğin önemli olduğunu yeterince söyledik mi bilmiyoruz, ama işte tekrar söylüyoruz, çünkü bu, yayın takviminiz kadar marka kimliğiniz için de geçerlidir.
Profilinizin sosyal platformların dışından insanları çekebileceğini yeni konuştuk. Eğer aşağı kayar ve ızgaranızda tutarlı içerik görürlerse, sizin hakkınızda ve neden önemli oldukları konusunda çok daha kolay anlayabilirler.
Ayrıca, içeriğinizin insanların akışlarına düştüğünde hemen tanımlanabilir olması önemlidir. Takipçileriniz için, marka kimliğinizi destekleyen tutarlı bir görünüm ve his sunarak, tüm sponsorlu ve önerilen içerikler arasında gönderilerinizi bulmaları daha kolay olacaktır.
10. Sosyal Reklamlarla Denemeler Yapın
Bu ana kadar ele alınan organik sosyal medya büyüme stratejileri, güçlü bir sosyal medya varlığını zaman içinde büyütmek için kritiktir; ancak sosyal reklamlar, içeriğinizi hızlı bir şekilde yeni bir kitleye ulaştırmak ve büyüme oranınızı artırmak için bir yol olabilir.
Çoğu sosyal platform, sosyal reklamlarınız için büyüme odaklı hedefler seçmenize izin verir. Büyüme odaklı reklam hedefleri arasında farkındalık, etkileşim ve düşünce gibi hedefleri arayın.
Bir sosyal reklam kampanyası planlamak karmaşık görünebilir, ancak başlamak çok kolaydır. En basit yöntem, istediğiniz büyüme hedefleri için zaten iyi performans gösteren organik gönderilere bir bütçe ayırmaktır.